SEOで検索上位にできますか？小さな会社がまず確認したいこと
「ホームページを作ったのに、検索しても出てこない」「自社のサービスを探している人に見つけてもらいたい」。WebAnataには検索で上位に表示するにはどうすればよいか、というご相談があります。
検索結果で見つけてもらうために、サイトの内容や構造を整えることはできます。ただし、特定の言葉で必ず上位に表示される方法や、決まった期間で結果が出る方法はありません。まずは、誰がどんな言葉で探すときに、どのページを見てほしいかを整理しましょう。
SEOで取り組むこと
SEOは「検索エンジン最適化」の略です。検索する人がページを見つけやすく、検索エンジンが内容を理解しやすいように、サイトを整える取り組みを指します。
例えば、ページの内容が分かるタイトルを付ける、サービスの説明を充実させる、関連するページ同士をリンクでつなぐ、といったことが含まれます。GoogleのSEOスターターガイドにも、ページを見つけやすく、内容を理解しやすくするための基本がまとめられています。
何を検索した人に届けたいか
同じ会社でも、社名を知っている人と、サービスを探している人では検索する言葉が違います。「会社名」で調べる人もいれば、「郡山 車検」「須賀川 車 修理」のように、地域と用件を組み合わせて探す人もいるでしょう。
WebAnataでは検索順位について相談を受けたとき、狙いたい言葉を決めて記事を書くことや、サイト内のキーワードを整理することをお伝えしています。例えば「車検」の相談を増やしたい場合は、車検のサービスページで何を伝え、関連する記事でどの疑問に答えるかを考えます。
例えば、自動車整備工場が車検の相談を増やしたいなら、車検のページに対応内容、依頼の流れ、対応地域、問い合わせ方法が載っているか確認します。読んだ人が「自分の車を相談できそうか」を判断できる情報があるか、という視点です。これは説明のための例で、特定の店舗の実績ではありません。
業種や地域名を何度も並べるだけでは、サービスの内容は伝わりません。検索をきっかけに訪れた人が、次に知りたいことをページに書くことが大切です。
サービスページとブログの役割
サービスページは何を提供し、どんな流れで依頼できるかを伝える場所です。まずは自社の主なサービスについて、内容や対象、相談方法を確認してみてください。
ブログはサービスページだけでは答えきれない疑問を詳しく説明する場所として使えます。例えば車検のサービスページがあるなら、「車検の前に準備するもの」のような記事から、詳しいサービスの説明へつなげる方法があります。
ブログを毎月書けば必ず順位が上がるわけではありません。記事を増やす前に、公開中のサービス情報が古くないか、問い合わせ先が分かるかを見直すこともできます。Googleのコンテンツに関する案内では、検索順位だけを狙うのではなく、読者に役立つ内容を考えるよう勧めています。
サイトで確認したい基本
まずは、自分のサイトをスマートフォンで開き、主なサービスページまでたどってみましょう。ページのタイトルや見出しで内容が分かるか、文字や画像が見やすいか、問い合わせ先へ迷わず進めるかを確認します。
WebAnataでも、検索結果に表示されるタイトルや説明文の設定を行った経験があります。それぞれのページで何を紹介しているかが伝わるように考えることが大切です。ただし、Googleはページの内容などをもとに検索結果のタイトルや説明文を自動で作るため、設定した文がそのまま表示されるとは限りません。
検索結果にそもそもページが表示されない場合は、Googleがページを見つけて登録できているかという確認も必要です。Googleの無料ツールSearch Consoleでは、ページの登録状況や検索結果での表示回数、クリック数などを確認できます。最初の設定には所有権の確認が必要で、権限を付与された人も利用できます。
表示されない原因は一つではありません。サイトを公開した直後なのか、一部のページだけが表示されないのか、会社名では出るがサービス名では見つからないのかを分けて確認しましょう。
地域の検索とGoogleマップ
地域でサービスを探す人には、ホームページに実際の対応地域やサービス内容を分かりやすく記載すると、相談先を判断する材料になります。訪問対応の範囲と店舗の所在地が違う場合は、それぞれを区別して書きましょう。
Googleマップなどに表示されるビジネス情報も確認したいところです。対象となる事業者はGoogleビジネスプロフィールの営業時間や連絡先などを最新に保ちましょう。登録できる条件や表示する住所は、実際の営業形態に合わせてGoogleのガイドラインを確認してください。
Googleによると、ローカル検索の表示順には、主に検索との関連性、距離、知名度が関係します。検索する場所によって表示が変わることもあるため、自分のスマートフォンで見た順位だけで判断しないことも大切です。詳しくはローカル検索結果の説明をご覧ください。
変更後の確認と相談の準備
ページを直しても、検索結果にすぐ変化が表れるとは限りません。Googleは、変更の反映に数時間から数か月かかる場合があり、変更しても目に見える変化が出るとは限らないと説明しています。数週間ほど様子を見て、Search Consoleで検索語やページごとの表示回数、クリック数を確認してみましょう。
制作会社などへ相談するときは、サイトのURLに加え、「どのサービスを、どの地域の人に見つけてほしいか」「会社名では表示されるか」「気になっている検索語は何か」を伝えると、現状を共有しやすくなります。Search Consoleを利用している場合は、そのことも伝えてください。ログイン情報やパスワードをメールなどで送る必要はありません。
WebAnataではWebサイトの制作や公開後のサポートを行っています。現在のサイトを見直したい方は分かる範囲で状況をお問い合わせからお知らせください。